Мода оламида 2025 йилнинг энг йирик келишувларидан бири якунланди: Италиянинг улкан модалар уйи Prada рақиби бўлган Versace брендини АҚШнинг Capri Holdings холдингидан сотиб олди. Шартнома қиймати 1,375 миллиард долларни ташкил этди. Ушбу мега-битим Prada учун янги даврни бошлаб беради ва бутун ҳашамат саноатининг географик ҳамда стратегик мувозанатини ўзгартириб юбориши мумкин.
Нега бу битим муҳим? Мода гигантларининг «Италия Лигаси»
Битимнинг муҳимлиги нафақат унинг молиявий ҳажмида, балки мода оламининг узоқ йиллик рақобатида ҳамдир. Сўнгги ўн йилликларда ҳашаматли брендлар бозори Европанинг икки гиганти — Франциянинг LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy каби брендлар эгаси) ва Kering (Gucci, Saint Laurent каби брендлар эгаси) томонидан назорат қилинар эди.
Италия мода брендлари эса кўпинча ё мустақил қолишга, ёки Capri Holdings каби кичикроқ холдинглар таркибига киришга мажбур бўларди. Prada, Versace’ни сотиб олиш орқали, Европанинг ҳашамат бозорида учинчи, кучли Италия гигантини шакллантиришга ҳаракат қилмоқда. Versace’нинг кучли анъанаси, ёрқин жозибаси ва дунё миқёсидаги тан олиниши Prada’нинг консерватив ва интеллектуал эстетикасини мукаммал тарзда тўлдиради.
Capri Holdings нега сотди?
Американинг Capri Holdings (шунингдек, Michael Kors ва Jimmy Choo брендларига эгалик қилади) 2018 йилда Versace’ни 2,15 миллиард долларга сотиб олган эди. Бироқ, охирги йилларда Capri холдинги Versace брендининг салоҳиятини тўлиқ рўёбга чиқара олмади. Пандемия ва ундан кейинги бозор беқарорлиги шароитида Versace’нинг сотув кўрсаткичлари кутилган даражада ўсмади.
1,375 миллиард долларлик ҳозирги сотув баҳоси (2018 йилдаги нархдан паст) Capri Holdings учун бу бренддан халос бўлиш ва асосий эътиборни Michael Kors каби ўз ядро брендларига қаратиш имконияти бўлди. Prada эса, аксинча, Versace’ни ўз бизнесининг асосий географик бозори (Европа ва Осиё) учун стратегик жиҳатдан муҳим актив деб ҳисоблади.
Донателла Версаченинг рамзий розилиги
Битим Versace бренди асосчиси Жанни Версаченинг синглиси ва ижодий директори Донателла Версаче томонидан ҳам олқишланди. Унинг сўзларига кўра, битимнинг Жаннининг туғилган кунида якунига етказилиши рамзий маънога эга.
Бундай келишувларда асосчи оиланинг розилиги муҳим аҳамиятга эга. Донателланинг қўллаб-қувватлаши Prada’га бренднинг «ҳақиқий» Италия меросини сақлаб қолишда ва Prada’нинг Versace’ни «америкача» бошқарувдан «италияча» бошқарувга қайтараётгани ҳақидаги тасаввурни мустаҳкамлашда ёрдам беради. Бу келишув Versace учун шунчаки эгалик алмашинуви эмас, балки «уйга қайтиш» маъносини беради.
Келажакдаги таҳдидлар
Prada энди Versace’нинг ёрдами билан LVMH ва Kering билан рақобатлашиш учун кучлироқ позицияга эга. Бироқ, Prada’нинг олдида турган асосий вазифа — Versace’нинг агрессив, секси ва ёрқин эстетикасини ўзгартирмаган ҳолда, уни Prada’нинг қаттиқ назорати остидаги корпоратив тизимга муваффақиятли интеграция қилишдир.
Prada ҳашамат бозорининг ўсишида улкан салоҳиятга эга бўлган икки йирик номга эга бўлди. Эндиликда Prada'нинг асосий мақсади — Versace’нинг сотув каналларини, айниқса Осиё бозоридаги улушини тезкорлик билан ошириш ва уни 2018 йилги харид баҳосидан ҳам юқори қийматга олиб чиқишдир.
